Audi muốn leo lên nấc thang sang trọng mà không dẫm chân lên thương hiệu Bentley cùng tập đoàn mẹ Volkswagen
Những chiếc xe sang trọng như Grandsphere và Urbansphere Concepts có thể tạo ra những mẫu xe sản xuất thương mại. Trong khi một chiếc Audi mới bóng loáng có thể vẫn nằm ngoài tầm với của nhiều người mua xe, thương hiệu này dường như đã để mắt đến việc leo lên tầm cao hơn nữa trên nấc thang sang trọng. Tuy nhiên, trước khi bạn có bất kỳ ý tưởng điên rồ nào về việc Audi trở thành đối thủ trực tiếp của Bentley, thay vào đó, công ty đang có kế hoạch cung cấp thêm một nấc xe siêu sang mới nhưng không quá sang trọng. Hãy nghĩ đến những chiếc xe thay thế cho các mẫu sedan A8 và SUV Q7/Q8 hiện tại, nhưng có lẽ chưa phải là thứ mà các triệu phú mơ ước… ngay bây giờ.
Trong một cuộc phỏng vấn gần đây với Auto Express, giám đốc Audi Anh Quốc Jose Miguel Aparicio cho biết hãng sản xuất ô tô này đang “tăng uy tín, sự mong muốn và nhận thức về thương hiệu”, đồng thời nói thêm rằng trong tương lai, hãng “quan tâm nhiều hơn đến chất lượng kinh doanh hơn là số lượng”.
Mặc dù ông không nói rõ mẫu xe mới nào của Audi có thể đưa hãng vào phân khúc xe hạng sang mới, nhưng nhiều người rất mong muốn được chứng kiến mẫu xe ý tưởng Grandsphere sedan bóng bẩy và mẫu SUV cỡ lớn Urbansphere lăn bánh trên đường.
Aparicio cũng đã phác thảo sự thay đổi chiến lược của Audi sau khi ra mắt các mẫu xe mới A6, Q5 và Q6.
“Chúng tôi đang tăng đáng kể trọng tâm về giá vì chúng tôi hiện diện nhiều hơn trong các lĩnh vực này, số lượng khách hàng trong phân khúc C và D mà chúng tôi muốn tiếp cận đang tăng lên”, ông cho biết. “Điều đó có nghĩa là giá sẽ tăng đáng kể và để thực hiện thành công, chúng tôi thực sự cần tạo ra sức hấp dẫn và mong muốn của thương hiệu này. Bản chất của điều này là đổi mới sản phẩm, nhưng chúng tôi cũng phải cung cấp cho họ trải nghiệm khách hàng cao cấp; chúng tôi đang nói về việc tạo ra sự tiến hóa, tiến lên”, Aparicio tiếp tục.
Một thương hiệu Anh từng là đối thủ của Audi là Jaguar đang trong quá trình chuyển đổi triệt để và thúc đẩy thị trường. Tuy nhiên, trong khi Jaguar muốn trở thành đối thủ cạnh tranh trực tiếp với Bentley, Audi sẽ không lấn lướt người anh em của mình trong Tập đoàn VW. Theo Aparicio, có đủ chỗ giữa các thương hiệu VW và Bentley để Audi có thể tạo ra nhiều lựa chọn cao cấp và sang trọng hơn.
“Điều đó có nghĩa là giá sẽ tăng đáng kể và để thực hiện thành công, chúng ta thực sự cần tạo ra sức hấp dẫn và mong muốn của thương hiệu này”, ông cho biết trên ấn phẩm của Anh. “Cốt lõi của điều này là sự đổi mới sản phẩm, nhưng chúng ta cũng phải cung cấp cho họ trải nghiệm khách hàng cao cấp; chúng ta đang nói về việc tạo ra sự tiến hóa, tiến lên phía trước”.
Audi A8 hiện tại đã có mặt từ cuối năm 2017 nhưng dự kiến sẽ được thay thế bằng một chiếc sedan chạy hoàn toàn bằng điện lấy cảm hứng từ ý tưởng Grandsphere năm 2021. Mẫu xe này được cho là sẽ ra mắt vào năm 2024, nhưng Audi được cho là đã kéo dài tuổi thọ của mẫu xe hiện tại nhờ doanh số bán hàng mạnh mẽ, đặc biệt là ở Trung Quốc. Do đó, Grandsphere có thể sẽ không ra mắt trong nhiều năm nữa.
Tuấn Phạm