Giám đốc điều hành của Tesla, Elon Musk, đã tiết lộ suy nghĩ của mình đằng sau việc giảm giá trong báo cáo thu nhập quý hai của thương hiệu. Ông đổ lỗi cho việc giảm tỷ suất lợi nhuận của nền kinh tế và gọi tình hình hiện tại là “thời kỳ hỗn loạn” có thể dẫn đến nhiều đợt cắt giảm hơn trong tương lai. Cho đến nay, chiến lược của Musk đang tỏ ra thành công ngay cả khi ông ấy không chắc chắn về tương lai.
Mô hình bán hàng trực tiếp tới người tiêu dùng của Tesla cho phép hãng kiểm soát hoàn toàn giá sản phẩm của mình và điều đó đã được chứng minh hết lần này đến lần khác trong năm nay. Cho đến nay, nó đã thay đổi giá, thường giảm giá hàng nghìn đô la, gần mười lần chỉ riêng trong năm nay. Tại sao lại có nhiều biến động như vậy? Nó có thể liên quan đến cách Elon Musk nhìn về tương lai.
Trong cuộc gọi thu nhập quý 2 đó, anh ấy nói rằng “Một ngày nào đó, có vẻ như nền kinh tế thế giới đang sụp đổ, ngày hôm sau, mọi chuyện vẫn ổn. Tôi không biết chuyện quái gì đang xảy ra.” Anh ấy tiếp tục nói rằng “Tôi sẽ gọi đó là thời kỳ hỗn loạn.” Do đó, chúng tôi kỳ vọng việc định giá sẽ tiếp tục diễn ra theo kiểu tàu lượn siêu tốc trong suốt thời gian còn lại của năm 2023.
Musk chỉ ra thực tế rằng lãi suất Liên bang tăng là lý do khiến Tesla giảm giá cho đến thời điểm này và nói rằng “chúng tôi phải làm gì đó về điều đó. Mua một chiếc ô tô mới là một quyết định lớn đối với đại đa số mọi người, vì vậy bất cứ khi nào có bất ổn về kinh tế, mọi người thường tạm dừng việc mua ô tô mới ít nhất để xem điều gì sẽ xảy ra.”
Cho đến nay, chiến lược của Musk đã hoạt động tốt. Tesla tiếp tục lập kỷ lục mới về doanh số bán hàng và giao hàng, đồng thời giá cổ phiếu của hãng đã tăng gần 140% trong năm nay. Musk nói: “Tôi nghĩ điều đó… thật hợp lý khi hy sinh lợi nhuận để sản xuất nhiều phương tiện hơn.
Đồng thời, điều đó có thể không hoạt động mãi mãi. Hiện tại, Tesla vẫn tự hào về tỷ suất lợi nhuận trên 17% nhưng đã giảm so với mức 26% một năm trước. Vị trí dẫn đầu khổng lồ một thời mà nó có được so với các thương hiệu phổ thông khác về tỷ suất lợi nhuận gộp có thể sẽ phải hy sinh để đạt được doanh số cao hơn.
Gia An