Khi di sản và tương lai hội tụ trong không gian xa xỉ đích thực, ngay giữa lòng Sài Gòn sôi động, trong không gian sang trọng của GEM Center, Mercedes-Benz Việt Nam đã khéo léo dệt nên một bản giao hưởng của di sản, công nghệ và nghệ thuật sống mang tên LiveRARE.
Không chỉ là triển lãm xe, đây là một tuyên ngôn phong cách sống thượng lưu, đồng thời là cột mốc kỷ niệm hành trình 30 năm thương hiệu “Ngôi sao ba cánh” hiện diện tại Việt Nam – một hành trình không chỉ ghi dấu bằng những con số, mà còn bằng tầm nhìn và sự dẫn dắt xu hướng.
LiveRARE không đơn thuần là một sự kiện, mà là một trải nghiệm giới hạn chỉ dành cho số ít – đúng với triết lý “Live Rare – Sống cùng giá trị độc bản” của Mercedes-Benz. Trong suốt ba ngày (3–5/7), khách mời được dẫn lối qua một hành trình thị giác lộng lẫy: từ dàn xe đầu bảng trị giá gần 100 tỷ đồng đến sàn diễn thời trang đậm chất nghệ thuật, nơi 15 thiết kế độc bản của nhà thiết kế Cường Đàm kết hợp cùng Harper’s Bazaar tỏa sáng như những biểu tượng sống động của phong cách và quyền lực.
Trong thế giới của Mercedes-Benz, xe không chỉ là phương tiện. Chúng là những tác phẩm chuyển động, là bản thể của chủ nhân, thể hiện cá tính, khát vọng và lối sống riêng biệt. Từ Mercedes-Maybach GLS 600 FL, GLS 450 bản nâng cấp, ra mắt cùng dịp này, với nội thất thương gia và công nghệ lọc không khí ENERGIZING AIR CONTROL, đến AMG SL 63 S E PERFORMANCE – chiếc roadster hybrid lần đầu xuất hiện tại Việt Nam với công suất khủng 816 mã lực, tất cả đều toát lên khí chất của sự đổi mới và dẫn đầu.
Đối thoại giữa quá khứ và tương lai
Có một khoảnh khắc khiến mọi người dừng lại thật lâu tại khu trưng bày: khi Mercedes-Benz 220 S W111 sản xuất năm 1959 đứng bên cạnh EQS 580 4MATIC – mẫu xe điện tương lai. Không có lời giới thiệu nào cần thiết. Chỉ cần ánh sáng, thiết kế và lịch sử tự kể chuyện. Đó là hình ảnh đẹp đẽ về một thương hiệu luôn biết cách kết nối quá khứ huy hoàng với tầm nhìn tương lai.
Từ sự tinh tế cổ điển của chiếc W111 – từng là lựa chọn của các chính khách châu Âu – đến công nghệ điện khí hóa của EQS, người xem nhận ra rằng: Mercedes-Benz không bao giờ chạy theo xu hướng. Họ kiến tạo xu hướng. Và họ làm điều đó với một vẻ điềm tĩnh, sang trọng, không phô trương nhưng đầy quyền lực.
Hành trình 30 năm
Năm 1995, chiếc xe Mercedes-Benz đầu tiên được lắp ráp tại Việt Nam đã tạo ra một chuẩn mực mới về ô tô cao cấp. Trải qua 30 năm sau, thương hiệu này không chỉ bán hơn 50.000 xe, mà còn từng bước kiến tạo một nền văn hóa tiêu dùng xe sang đậm bản sắc.
Không chỉ đầu tư vào sản phẩm, Mercedes-Benz còn tiên phong số hóa trải nghiệm khách hàng. Mercedes-Benz Online Store được ra mắt từ 2020 và nâng cấp toàn diện năm 2024, giúp khách hàng Việt mua xe như chọn một món hàng thời trang cao cấp, nhanh gọn nhưng vẫn cá nhân hóa. Hệ thống nhà phân phối được chuẩn hóa theo tiêu chuẩn MAR20X, nơi showroom trở thành một phòng trưng bày nghệ thuật sống, nơi bàn giao xe là nghi thức đầy cảm xúc.
Trong xu thế toàn cầu hóa và phát triển bền vững, Mercedes-Benz Việt Nam cũng không đứng ngoài cuộc. Từ việc xây dựng nhà máy với hệ thống xử lý nước thải và chất thải hữu cơ, đến kế hoạch sử dụng năng lượng mặt trời và phát triển mạng lưới trạm sạc điện rộng khắp, MBV đang góp phần vào hành trình giảm phát thải CO₂ trên quy mô toàn cầu. Họ không chỉ lắp ráp và phân phối xe, họ đang góp phần tái định nghĩa tương lai di chuyển bền vững tại Việt Nam.
Thời trang, công nghệ, xa xỉ, giao thoa đầy cảm hứng
Nếu thời trang cao cấp là nghệ thuật của hình thể, thì xe Mercedes-Benz là nghệ thuật của chuyển động. Và ở LiveRARE, hai ngôn ngữ ấy đã hòa quyện trong bộ sưu tập gồm 15 thiết kế độc bản, được chia thành 3 chủ đề: EVOKING (tượng trưng cho sức mạnh AMG), TRANSFORMING (tinh thần đổi mới Mercedes-Benz), và EXTRAORDINARY (sự xa hoa Maybach).
Khi người mẫu sải bước cạnh những chiếc xe, khách tham dự không chỉ thấy sự trình diễn, mà thấy một thế giới đang được kể lại, nơi nhũng chủ nhân xe cũng là nghệ sĩ của cuộc sống mình. Không gian đỏ nghệ thuật Mind-flow, âm nhạc, ánh sáng, chuyển động và cơ khí tất cả hòa thành một bản hòa tấu cảm xúc khó quên.
LiveRARE, khi di sản và tương lai cùng thở chung một không khí. Trong bối cảnh công nghệ và thời trang ngày càng hướng đến cá nhân hóa và trải nghiệm cảm xúc, Mercedes-Benz đã chọn đúng con đường: không phải chạy theo số lượng, mà dẫn dắt bằng chất lượng. LiveRARE không chỉ là một sự kiện mừng sinh nhật 30 năm, mà là tuyên ngôn của một thương hiệu đã, đang và sẽ luôn là biểu tượng của phong cách sống thượng lưu, đầy bản lĩnh và khác biệt.
Quốc Huy