Doanh số bán hàng của thương hiệu Porsche tại Trung Quốc đã giảm 29% trong chín tháng đầu năm
Porsche sẽ thu hẹp quy mô mạng lưới đại lý tại Trung Quốc do doanh số bán hàng giảm và nhằm cắt giảm chi phí, ngay sau khi tiết lộ lợi nhuận toàn cầu trong quý 3 đã giảm 41%.
Giống như nhiều thương hiệu châu Âu khác, Porsche đã gặp khó khăn tại Trung Quốc trong thời gian gần đây. Trong nửa đầu năm nay, doanh số của hãng đã giảm mạnh 33% từ 43.832 xe xuống chỉ còn 29.551 xe. Khi tính cả quý 3, doanh số của Porsche đã giảm 29% tại Trung Quốc. Đây là xu hướng đáng lo ngại đối với thương hiệu này vì Trung Quốc từng là thị trường lớn nhất của hãng nhưng giờ đã tụt hậu so với Bắc Mỹ và Châu Âu.
Porsche đổ lỗi cho doanh số bán hàng giảm tại Trung Quốc là do tình hình kinh tế căng thẳng trong nước cũng như việc người dân địa phương tập trung vào các mẫu xe chú trọng giá trị.
“Trung Quốc là một thách thức đáng kinh ngạc, không chỉ đối với Porsche,” giám đốc tài chính của công ty Lutz Meschke cho biết. “Trong tương lai, chúng tôi không thể tiếp tục cho rằng Trung Quốc sẽ trở lại vị trí như trước đây đối với các công ty châu Âu.”
Meschke nói thêm rằng những khó khăn kinh tế ở Trung Quốc đã hạn chế chi tiêu cho hàng xa xỉ và cho biết thương hiệu cần xem xét lại dòng sản phẩm, ngân sách và chi phí của mình, “tất cả đều nhằm mục đích tăng tính linh hoạt và khả năng phục hồi của chúng tôi hơn nữa”, ông nói. “Chúng tôi không từ bỏ thị trường Trung Quốc nhưng chúng tôi cần phải đối mặt với sự thật”.
Porsche đã xác nhận sẽ cắt giảm đáng kể mạng lưới đại lý tại Trung Quốc và dự đoán doanh số bán xe sẽ trì trệ vào năm 2025 so với năm nay. Hãng không nói rõ có bao nhiêu đại lý sẽ buộc phải đóng cửa nhưng Meschke lưu ý rằng cơ cấu chi phí của thương hiệu sẽ được điều chỉnh theo doanh số bán xe hàng năm khoảng 250.000 xe, trái ngược với hơn 300.000 xe mà hãng đã bán trong những năm gần đây, Reuters đưa tin.
Mercedes-Benz cũng đang gặp những khó khăn tương tự. Doanh số bán hàng tại Trung Quốc của thương hiệu này đã giảm 17% so với năm ngoái và điều đó thật đáng lo ngại vì vào năm 2023, Trung Quốc chiếm khoảng một phần ba tổng doanh số bán xe Mercedes mới. Financial Times lưu ý rằng biên lợi nhuận của thương hiệu này cũng bị ảnh hưởng vì phải đưa ra các ưu đãi để khuyến khích doanh số bán hàng tại địa phương.
Gia An