Các phương tiện truyền thông đã phải ngồi một giờ để nghe thuyết trình tiếp thị về logo mới của Jaguar, trong đó họ được giới thiệu về logo và định vị thương hiệu mới kỳ lạ của công ty, cũng như thông báo sẽ ra mắt bản concept vào ngày 2 tháng 12.
Nhiều nhà báo cho rằng đây là một sự khó hiểu và đơn giản là Jaguar đang cố gắng làm đi làm lại một điều gì đó và hy vọng có được kết quả khác. Vì định vị mới của Jaguar cũng đã từng ở đó, và họ cũng đã làm điều đó, vì vậy bây giờ họ đang làm một điều gì đó có thực sự khác biệt ? Các nhà báo đã tham dự buổi ra mắt logo và định hướng mới của thương hiệu cho rằng dù sao thì điều đó cũng có thể là sự điên rồ nào đó.
Trong thời gian qua tại Jaguar, công ty đã cắt giảm toàn bộ dòng sản phẩm của mình và đang khởi động lại chính mình như một công ty chỉ sản xuất xe điện, sẽ ra mắt ba xe điện từ năm 2025 đến cuối thập kỷ này. Chúng ta sẽ thấy phiên bản ý tưởng của chiếc đầu tiên trong số đó, nó là một chiếc sedan bốn cửa dài xuất hiện vào ngày 2 tháng 12.
Khát vọng thượng lưu
Nhưng ba chiếc xe mới này không phải là sự thay thế trực tiếp cho XF, F-Type và F-Pace đã bị khai tử. Chúng sẽ sang trọng và đắt hơn nhiều vì Jaguar muốn định vị mình cao cấp hơn nữa, như một đối thủ của Porsche và Bentley. Mọi thứ thực sự bắt đầu từ một tờ giấy trắng, và không chỉ những chiếc xe mới; mà cả logo thương hiệu kỳ lạ cũng vậy.
Sở dĩ nói kỳ lạ vì logo mới của hãng xe là tên của hãng được viết theo kiểu cách đầy đặn và rộng bằng cách kết hợp chữ hoa và chữ thường. Thoạt nhìn, có vẻ như chữ ‘G’ là chữ hoa duy nhất (G là viết tắt của Gerry McGovern, Giám đốc sáng tạo của thương hiệu, có lẽ vậy?), nhưng Jaguar đã bác bỏ quan niệm đó, giải thích rằng chữ ‘J’ và ‘U’ cũng là chữ hoa. Điều đó không làm cho nó bớt vô lý hơn.
Và nếu như giải thích như vậy, thì trong các bài viết đánh tay nó như thể JaGUar, điều này gây ra sự nghi ngờ đó là logo vô nghĩa, kịch tính còn mở đường cho nhiều sự nghi ngờ hơn nữa bằng cách xuất hiện một video trên mạng xã hội có thể được coi là quảng cáo nước hoa hơn là một thôn điệp về xe, nội dung có rất nhiều màu sắc tươi sáng và quần áo mà bạn sẽ không bao giờ thấy bên ngoài Tuần lễ thời trang Paris, nhưng lạ là không có một chiếc xe nào.
James Baggott của Car Dealer Magazine cho biết ông đã buộc phải ngồi nghe một giờ đồng hồ về tiếp thị tại “buổi ra mắt phương tiện truyền thông ô tô kỳ lạ nhất mà tôi từng tham dự” trong khi các giám đốc điều hành của Jaguar lặp lại những cụm từ ‘xóa bỏ sự bình thường’ và ‘sống động’ mà một công ty tiếp thị có thể đã tính phí JLR hàng triệu đô la để đưa ra. McGovern nói với các nhà báo rằng dự án đổi thương hiệu này là vô cùng nghiêm túc
Một canh bạc mạo hiểm
Ông chủ thiết kế lâu năm của JLR cũng thừa nhận rằng trong khi hướng đi mới được thiết kế để “khuấy động cảm xúc”, không phải ai cũng sẽ là người hâm mộ. Những người mua Jaguar truyền thống lớn tuổi có thể sẽ không bị choáng ngợp bởi sự hào nhoáng, và chủ sở hữu XE và E-Pace sẽ thấy rằng họ phải tăng thêm nhiều tiền nữa mới đủ khả năng mua chiếc sedan Jaguar mới của năm sau, có giá khởi điểm từ 120.000 đô la.
Nhưng mục tiêu chính của Jaguar hiện tại là truyền đạt rằng những thay đổi lớn sắp diễn ra và khiến mọi người nói về điều đó. Vì vậy, ngay cả khi thương hiệu bị chế giễu trên phương tiện truyền thông xã hội, chiến dịch vẫn có hiệu quả theo một nghĩa nào đó. Tuy nhiên, điều thực sự quan trọng không phải là kiểu chữ của logo mới mà là chiếc xe điện mới trông như thế nào. Chúng ta đã thấy những bức ảnh chụp lén chính thức nhưng chúng ta sẽ sớm được xem bản concept vào ngày 2 tháng 12.
Gia An – Autocar